Julien Toretto och konsten att kurera klockor

De flesta klockhandlare följer ett ganska bekant manus. Auktionsrum. Referensnummer. Lågmälda samtal om skick och originaldelar.

Julien Toretto rör sig i en helt annan bana.

Om man scrollar igenom Instagramflödet för hans Parisbaserade plattform OTOTTOÏ märker man snabbt något annat: klockorna är bara en del av berättelsen. Mellan vintage-Piaget på integrerade guldlänkar och Rolex Datejust i gult guld dyker det upp filmstillbilder från Casino, gamla skateboardgrafiker, hiphopreferenser, coffee table-böcker och ibland en perfekt sliten skinnjacka. Långt ifrån känslan av en steril webbshop – utan mer som en kulturell moodboard.

Och det är precis så Toretto vill ha det.

– Jag försöker verkligen dela en livsstil, inte bara snygga bilder, säger han. Musiken jag lägger upp, bilderna jag väljer – allt är en del av mitt vardagsliv. Jag delar aldrig något som inte verkligen är en del av mitt eget DNA.

Vid 33 års ålder har den Grenoble-födde entreprenören blivit en av de mer intressanta rösterna i vintageklockvärlden – inte genom att jaga trender, utan genom att lita på sin egen smak.

Att bygga Otottoï

Till skillnad från många traditionella handlare kom Toretto inte in i klockvärlden via auktionshus eller familjeföretag. Hans bakgrund finns i modebranschen. Under nästan tio år arbetade han i modevärlden, bland annat med att driva en herrbutik och senare som butikschef för Comme des Garçons i Paris. Den erfarenheten har präglat hur han ser på klockor än i dag.

– Mode har verkligen format hur jag ser på saker och objekt i allmänhet, säger han. Jag väljer klockor på samma sätt som jag skulle välja kläder – tidlöshet, kvalitet, historia och, om man har tur, en riktigt cool twist.

När han startade OTOTTOÏ 2019 var målet inte att kopiera hur andra handlare arbetade.

Snarare tvärtom.

– Min enda verkliga intention har alltid varit att bara vara mig själv och uttrycka min egen känsla för stil. Det finns så många otroligt duktiga handlare där ute – jag är bara en av dem. Mitt sätt att särskilja mig är att göra något som speglar mig helt och hållet, utan att kompromissa med mina egna koder.

Den filosofin präglar fortfarande varumärket i dag.

Toretto köper bara klockor han själv verkligen gillar – sådana han gärna skulle bära själv. Om en klocka inte väcker något hos honom hamnar den helt enkelt aldrig i sortimentet.

– Om jag inte gillar något köper jag det inte, säger han. Jag skulle inte kunna sälja det övertygande.

Kultur före specifikationer

Medan många traditionella samlare främst fokuserar på urverk och tekniska detaljer dras Juliens blick först åt ett annat håll.

Design.
Kontext.
Historia.

Den synen kan spåras tillbaka till den kulturella mix han växte upp i i en mindre stad i sydöstra Frankrike.

– Jag har alltid dragits till undergroundkulturer, säger han. Där jag växte upp blandades hiphop, rap, skateboard, graffiti och till och med metal. Allt existerade sida vid sida.

Den blandningen satte tydliga spår i hans estetik. Filmer och serier som Casino, Belly, The Sopranos och The Wire fortsätter att inspirera honom visuellt. Och musikaliskt är det en något oväntad soundtrack som fortfarande spelas flitigast.

– Spellistan jag nog fortfarande lyssnar mest på är soundtracket från Tony Hawk’s Pro Skater 2, säger han och skrattar.

Vintageklockor – mer än bara en trend

De senaste åren har vintageklockor blivit allt mer synliga. Modeller som tidigare mest cirkulerade bland nischade samlare syns nu på handlederna hos musiker, idrottare och personer i modevärlden.

För Julien handlar den utvecklingen dock om något större än bara klockor. Det är en del av en bredare kulturell förändring.

– Om man ser på marknaden i stort har second hand och vintage blivit en naturlig del av hur vi konsumerar i dag, säger han. Vintage gör att människor kan sticka ut och äga något som känns nästan unikt.

Och till skillnad från massproducerad lyx bär vintageklockor på något många samlare värdesätter allt mer: karaktär.

– Jag tror inte att det bara är en tillfällig trend. Det känns mer som något som nu är djupt rotat i hur människor tänker kring konsumtion.

Guld, identitet och framtiden

Toretto har också blivit något av en ambassadör för klockor i gult guld – en kategori som många samlare länge förbisedde.

Men även den delen av marknaden förändras snabbt.

– Den kraftiga uppgången i guldpriset har gjort att nästan alla guldklockor nu blivit dyrare, säger han. Jag är också lite rädd att vissa klockor som tidigare var mer nischade faktiskt kan komma att smältas ner bara för guldets värde.

Trots förändringarna på marknaden är Torettos fokus långsiktigt. Han vill bygga något mer än bara en webbshop för klockor. Hans vision för OTOTTOÏ är i grunden ganska personlig.

– Min dröm har alltid varit att bygga ett familjeföretag. Och om Gud vill kanske vi sitter här igen om fem år och jag kan berätta att min mamma, min syster, min bror och min fru alla arbetar i företaget tillsammans med mig.

För någon som byggt sitt varumärke kring personlig smak och kulturella referenser känns det som ett ganska naturligt mål. OTOTTOÏ var trots allt aldrig tänkt att bara vara en klockbutik.

Det är ett perspektiv.

Och i allt högre grad – en gemenskap.

Och när han inte tänker på klockor?

– Just nu är jag helt besatt av kaffe, säger han. Jag har byggt en hel setup hemma och kan spendera timmar på att läsa och lära mig mer. Det är lite av ett kaffe-nördigt intresse – men jag omfamnar det fullt ut.