1 vara tillagd i varukorgen
Allt du vill veta om Tag Heuer
Historien om TAG Heuer är lång och fascinerande. Fylld av motorsport, stjärnglans, och ett namnbyte som fortfarande väcker känslor.
Foto: Alamy
Text: Joakim Rönnqvist
Alla hade vi våra favoriter i Formel 1: Michael Schumacher, Damon Hill eller David Coulthard. För mig var idolen självklar – Ayrton Senna, alltid med en TAG Heuer på handleden. Han var inte bara bäst på banan, han hade också en ”aura” som ingen annan förare kunde matcha.
När de största racingstjärnorna i världen bar klockor från TAG Heuer. Var det då TAG Heuer nådde sin peak? Det är svårt att säga. Men en sak är säker – det coolaste man kunde bära på handleden i början av 90-talet var utan tvekan en klocka från TAG Heuer.
Början på allt
TAG Heuers resa började 1860 i den lilla schweiziska byn St-Ursanne, där den då 20-årige Edouard Heuer grundade sitt första urmakeri. År 1887 revolutionerade han klockindustrin med ett patent på kronografmekanismen, en innovation som fortfarande är central i många av TAG Heuers mest välkända modeller.
Racingklockan nummer 1
På 1950- och 60-talen etablerade Heuer sitt rykte som favorit bland motorsportentusiaster. Varumärket blev officiell tidtagare för stora racingevenemang och lanserade de idag klassiska modellerna, Carrera och Monaco.
Monaco, som släpptes 1969, blev snabbt en favorit bland racingförare tack vare sin fyrkantiga design och banbrytande automatiska kronografmekanism. Klockan nådde legendarisk status när skådespelaren Steve McQueen bar den i filmen Le Mans från 1971. Sedan dess har Monaco blivit en symbol för både motorsport och McQueens avslappnade och coola stil.
Mellan 1992 och 2003, var TAG Heuer officiell tidtagare och huvudsponsor för Formel 1 med den idag legendariske föraren Ayrton Senna som ambassadör.
Heuer blir … TAG Heuer
Under sina första 125 år hette varumärket Heuer, uppkallat efter grundaren Edouard Heuer. Men 1985 tog historien en ny vändning när TAG Group, ett holdingbolag med starka rötter i motorsporten, köpte företaget. Detta gjorde att man bytte namn till – TAG Heuer, som vi känner igen idag.
För vissa var detta ett naturligt steg, som ytterligare knöt an varumärket till racingvärlden. För andra var det ett svek mot arvet och traditionen. Trots att namnbytet fortfarande väcker känslor, har TAG Heuer sedan dess vuxit och expanderat till nya marknader och är idag en av världens största klocktillverkare.
1999 köptes TAG Heuer av den franska lyxvarugruppen LVMH (Moët Hennessy Louis Vuitton), trots nya ägare har varumärket valt att behålla "TAG" i sitt namn.
Tre viktiga modeller
Carrera: Lanserad 1963 blev Carrera snabbt en favorit inom motorsportvärlden. Utformad med fokus på att vara tydlig och enkel att avläsa, även under de mest krävande körsituationerna. Carreras enkla design har gjort den till en älskad klocka för både racingfantaster och klockälskare världen över.
Monaco: Monaco blev känd som den första fyrkantiga, vattentäta, automatiska kronografen. Den fick global uppmärksamhet när Steve McQueen bar den i filmen Le Mans. Med sin unika design är Monaco ett måste för den som vill ha en klocka som verkligen sticker ut.
Autavia: En av Heuers mest betydelsefulla modeller. Ursprungligen lanserad 1933 som en klocka för både flygplan och bilar. Ca 30 år senare utvecklades den till ett renodlat armbandsur, och blev genast en given succé. Namnet "Autavia" är en kombination av "AUTomotive" och "AVIAtion," vilket speglar dess intressanta historia.
Framtiden för TAG Heuer
Även om varumärket kanske inte når samma storhet som under sin guldålder på 50- och 60-talet, så fortsätter de att vara ledande genom att utveckla avancerade klockor som hyllar deras rika motorsportarv.
Med LVMH-gruppens resurser i ryggen är det fullt möjligt att TAG Heuer inom några år tar stora kliv framåt i branschen. Vem vet – kanske når de åter samma höjder som under 90-talet, med världens största racingbanor som deras arena. Jag följer deras fortsatta resa med spänning!
