Broadway & Sons - Passion och känsla för vintage sedan 1982
Ordet vintage har i olika sammanhang handlat om gamla prylar som letar efter nya ägare. I Broadway & Sons fall betyder det något mer. Vi har träffat personerna bakom butiken som vuxit fram och blivit en av världens främsta i sitt slag, där passionen för historiska militärplagg är en livsstil som genomsyrar deras vardag.
Text: Sebastian Frank Foto: Ted Olsson
Publicerad
2020-04-23
Klockan är 09:58 en måndagsmorgon när vi möter upp Nathaniel Asseraf utanför butiken på Korsgatan 7 i Göteborg. Han är klädd i vita byxor med hög midja och en klassisk bomberjacka med militär-patchar på som amerikanska flygvapnet brukade använda. Han är son till David Asseraf, tillika grundaren av familjeföretaget Broadway & Sons där i stort sett hela familjen är verksam. Hans leende får oss att känna oss välkomna, och kanske har även hans sju månader gamla afghanhund ett finger med i den ekvationen. Vi stiger tillsammans in i den mörka butiken, som snabbt tänds upp av Nathaniel. Ljudet av neonskyltar som tänds är slående i den ännu tysta lokalen. Många av skyltarna, säger Nathaniel, är runt 30 år gamla, och kanske är de, förutom vi, det yngsta som just nu befinner sig i butiken. Här finns spaltmeter med militärplagg från både Vietnam- och andra världskriget. Nathaniel berättar.
"Min pappa, som startade butiken, har handlat med kläder sedan 1975 ungefär. Butiken startade han 1982 efter att han skapat sig många kontakter i USA som sysslar med militärt överskott. Mycket av det vi tar in är främst från USA, men vi har även mycket som kommer från Frankrike, Storbritannien och till och med Sverige."
På väggarna hänger svartvita foton som vi först trodde bara var inköpta bilder. Det visade sig vara helt fel. Fotona föreställer Nathaniels farfar iförd tidsenliga plagg, såsom byxor med hög midja och pleats samt rejält uppkavlade skjortor. Det råder inga tvivel om var klädintresset först kom ifrån.
"Pappa växte först upp i Marocko och flyttade sedan med familjen till Paris. Både Marocko och Frankrike betyder väldigt mycket för oss, och det är också där stora delar av våra inköp fortfarande görs. Stil och kläder har helt klart alltid funnits med i familjen."
Vi kommer snabbt in på vad som egentligen är vintage, och Nathaniel berättar att det såklart är upp till betraktaren själv att avgöra. Det som dock utmärker ett vintageplagg, oavsett syn på saken, är dess kvalitet. Nathaniel fortsätter.
"Kvaliteten på ett gammalt militärt plagg är makalös. Ta till exempel khakibyxorna som främlingslegionen bar i Marocko på 1950-talet. De är högmidjade och vida för att passa alla kroppstyper och luftiga för det varma klimatet. Det är ett plagg som har 60-70 år på nacken, men eftersom byxorna först var tänkta att klara av tuffa situationer för bäraren är de tillverkade på ett sätt som får dem att hålla mycket längre än till exempel ett fast fashion-plagg. Är du ute efter kvalitet, som står emot det mesta, är det definitivt militära plagg du ska titta på. Farsan brukar säga att det finns fyraårscykler när folk brukar fånga upp intresset för oss på nytt. Inte sällan ser vi stora modehus då och då kopiera gamla militära plagg. Jackan ”M65” är ett tydligt exempel på ett plagg som återskapats av många. Hos oss finns originalet."
Varje plagg som finns i Broadway & Sons sortiment är unikt. Ingenting som hänger på klädstängerna kommer att sitta likadant, utan här gäller det att plocka på sig flera plagg för att veta vad som sitter bäst på en. Alla jeans har till exempel ingen färdig slitning, utan är jeans som slitits med åren till perfektion för den som älskar patina. Nathaniel går iväg och plockar fram en tillsynes vanlig olivgrön militärjacka. Han talar om att han köpte jackan från en amerikan som länge samlat på plagg från Vietnamkriget. Nathaniel fortsätter.
”Bättre proveniens får man faktiskt leta efter”
"När jag köpte jackan tittade jag i fickorna det första jag gjorde. I en av fickorna låg en liten bild på en pojke som visade sig vara sonen till den militär som burit jackan under kriget i Vietnam. Bättre proveniens får man faktiskt leta efter."
Bilden, som är ett klassiskt 1960-tals porträtt av en pojke i tidsenliga kläder, har han fortfarande kvar och ligger än i samma ficka som den först hittades. Den förra ägaren till plagget hade själv aldrig undersökt fickorna närmare. Vi kommer in på frågan om det finns möjligheter att spåra plagg till vem som först bar dem. Många av de plagg som finns i butiken har patchar med namn på, och Nathaniel berättar om en specifik Jungle Jacket han tidigare ägde.
"Finns det något plagg jag ångrar att jag gjorde mig av med är det en Jungle Jacket där jag lyckades spåra vem den först hade tillhört. Namnet som stod på jackan var så pass ovanligt att det gick att spåra genom en hemsida med en databas över personer som tjänstgjorde i Vietnamkriget. Han hette Peschel i efternamn, och var officer i US Air Force vilket jag visste eftersom jackan hade en rang-patch påsydd. Jag hittade hans profil med en bild på honom, men tyvärr hade han gått bort någon gång under 2016-2017 så jag fick dessvärre aldrig någon möjlighet att kontakta honom."
Historia och själ tycks genomsyra stora delar av det som Broadway & Sons håller på med. Intresserar man sig för vintageplagg hänger det ofta ihop med ett intresse för gamla ting i övrigt, som exempelvis klockor, bilar eller motorcyklar. Det är snarare en livsstil och passion det rör sig om än bara kläder, berättar Nathaniel.
"Känslan man har i kroppen när man sätter sig i en äldre bil liknar känslan att slänga på sig ett gammalt plagg"
"Vi gör ju det här för att vi har en kärlek och passion för det vi håller på med. Det är klart att om man gillar gamla kläder har man kanske också en försmak för gamla bilar eller vintageklockor. Jag själv har mer eller mindre vuxit upp med gamla bilar då farsan alltid varit lite av en samlare. När jag blev äldre och fick möjligheten att köpa mig en gammal bil gjorde jag det. Känslan man har i kroppen när man sätter sig i en äldre bil liknar känslan att slänga på sig ett gammalt plagg. Jag tror att många vill leva den typen av livsstil också. Man ska aldrig säga att det var bättre förr, för oftast var det inte så. Men att plaggen, klockorna och bilarna var bättre, och framförallt mer välgjorda, råder det inga tvivel om."
@Göteborgare: Härligt att höra! Stil handlar så mycket om inspiration, passion och hängivenhet. Att lyfta fram personer och butiker som främjar stil på detta sätt är ett rent nöje, och en vinst för alla : )
Great packing. Fast and well communicated delivery.
Luke B
2024-09-18
Köpare
2024-09-03
Snabb leverans som vanligt !😁
Conny B
2024-09-16
Köpare
2024-09-05
Snabb leverans.
Ulf S
2024-09-16
Köpare
2024-09-04
Mycket bra upplevelse nöjd
Per R
2024-09-09
Köpare
2024-08-26
Alltid bäst , super snabb leverans , hög kvalite , trevlig kontakt. Med andra ord ett säkert kort.
Roger S
2024-09-06
Köpare
2024-08-25
seriös och pålitlig sida
Luca C
2024-09-04
Köpare
2024-08-26
Alltid väldigt nöjd när jag handlar hos er, snabbt smidigt och proffsigt
Max D
2024-09-02
Köpare
2024-08-22
Stilrena skor. Snabb leverans
Lena W
2024-08-28
Köpare
2024-08-16
Bra utbud, inget krångel, enkelt att returnera om det behövs.
Katarina J
2024-08-21
Köpare
2024-08-11
Snabb leverans med bra information om processen, möjliga returer etc.
Kristina H
2024-08-21
Köpare
2024-08-10
bra urval enkelt presenterar och smidigt att beställa/returnera
Jan C
2024-08-19
Köpare
2024-08-08
Alltid väldigt bra service. Bra utbud, snabba leveranser!
Magnus R
2024-08-19
Köpare
2024-08-06
Super nöjd med Care of Carl
Carlos F
2024-08-19
Köpare
2024-08-07
Väldigt enkelt att beställa och väskan kom oerhört fort! När jag ville returnera och tog telefonkontakt svarade någon direkt och hjälpte mig snabbt och proffsigt. Pengarna återbetalades direkt. Att det inte blir fem stjärnor beror på att väskan var i sämre skick än vad som framgick på bilderna. Därav returen. Dessutom saknades returlapp i lådan så jag fick ta kontakt för att få den.
Mia D
2024-08-16
Köpare
2024-08-06
Snabbt levererat😎
Peter A
2024-08-14
Köpare
2024-08-01
Som kund i många år så överträffar CoC alltid mina önskemål. Bra utbud, snabba leveranser, genomtänkt shoppingplattform, snabb och kunnig service, kunnig personal shopper och utmärkt returhantering. Vad mer kan man begära? Supernöjd!
Per Z
2024-08-12
Köpare
2024-08-01
Mycket snabb leverans. Som vanligt. Det är enkelt och tillförlitligt att handla.
Peter L
2024-08-08
Köpare
2024-07-29
Snabbt och snyggt!
Anders F
2024-08-08
Köpare
2024-07-30
Snabb leverans, jackan dök upp dagen efter (beställde på morgonen). Tyvärr var jackan för liten, så returnerade den och blev återbetald några dagar senare. Care of Carl är definitivt den bästa e-handeln i Sverige just nu, när det kommer till service.
Dennis B
2024-08-08
Köpare
2024-07-30
Alltid såå nöjd! Fin service! Snabba leveranser. Bäst bäst!
Karoline P
2024-08-06
Köpare
2024-07-23
Snabb leverans, varan som förväntat! Kanon!
Marielle A
2024-08-05
Köpare
2024-07-24
Snabbt, och ett personligt signerat packet 🙂
Jörgen A
2024-07-31
Köpare
2024-07-20
Bra utbud o snabb leverans
Anders H
2024-07-29
Köpare
2024-07-17
Lätt att beställa på hemsidan. Snabb leverans till brevlådan vilket är ett plus. Ett väldigt proffsigt företag!
Elizabeth S
2024-07-29
Köpare
2024-07-18
Snabba leveranser
Stefan A
2024-07-29
Köpare
2024-07-18
Vi skräddarsyr din upplevelse!
CareOfCarl.se använder cookies och andra teknologier för att hålla våra webbplatser tillförlitliga och säkra, för att mäta deras prestanda, för att leverera personanpassade shoppingupplevelser och personanpassad annonsering. För det ändamålet samlar vi.. Läs vidarein information om användarna, deras mönster och deras enheter. Om du väljer “Godkänn”, accepterar du detta, och samtycker till att vi delar denna information med tredje part, t.ex. våra marknadsföringspartners. Detta kan innebära att din data bearbetas i USA. Om du tackar nej använder vi endast de viktigaste cookies och du kommer tyvärr inte att få personanpassat innehåll. Välj “Anpassa” för att få mer information och för att administrera dina alternativ. Du kan när som helst ändra dina önskemål. Se mer information i vår integritetspolicy.
GODKÄNN ANPASSA
Nedan finner du vilka typer av cookies vi använder oss av, där du också kan ställa in dina egna val. Du kan läsa mer om hur vi förhåller oss till cookies samt läsa vår integritetspolicy.
GODKÄNN
Nödvändiga
Vissa cookies är helt nödvändiga för att webbplatsen ska fungera korrekt. Exempelvis krävs det cookies för att kunna lägga en vara i varukorgen.
Marknadsföring
Vi använder flertalet olika typer av marknadsföringscookies för att marknadsföra både webbplatsen och produkterna. I vår cookiepolicy kan du läsa mer om vilka tjänster vi använder.
Statistik
Vi för statistik och analyserar beteendet på webbplatsen i syfte att utveckla och förbättra sidan, exempelvis med hjälp av Google Analytics.
Funktionella
Funktionella cookies för att förbättra innehåll och funktionalitet på webbplatsen. Exempelvis ImBox som är vårt verktyg för kundrådgivning och chatt.
Personalisering
Vi använder cookies för att göra utvalda delar på webbplatsen personligt anpassade för ditt besök.
SPARA OCH STÄNG
Choose your delivery country
{
"SE": {
"content": "Välkommen till vår svenska butik. ",
"usp_list": [
"Fri frakt över 399 kr",
"Fri retur",
"1-3 dagars leverans"
],
"image": "https://www.careofcarl.com/dokument/bibliotek/Image/Bilder/Hemsida/Footer/country_select_SV.png",
"cta": "Välj ditt leveransland",
"button_text": "Byt land"
},
"IE": {
"content": "Welcome to our English store! Here's some specific information for international customers.",
"usp_list": [
"Free Delivery From €30",
"Free returns",
"No customs duties"
],
"image": "/dokument/bibliotek/Image/Bilder/Hemsida/Footer/country_select_EU.png",
"cta": "Choose your delivery country",
"button_text": "Change country"
},
"DK": {
"content": "Velkommen til vores danske butik! Her er nogle specifikke oplysninger for Danmark.",
"usp_list": [
"Fri fragt over 299;-",
"Fri retur",
"1-3 dages levering"
],
"image": "/dokument/bibliotek/Image/Bilder/Hemsida/Footer/country_select_DK.png",
"cta": "Vælg dit leveringsland",
"button_text": "Skift land"
},
"FI": {
"content": "Tervetuloa suomalaiseen kauppaamme! Tässä on tiettyjä tietoja Suomelle.",
"usp_list": [
"Ilmainen toimitus yli 30€ tilauksille",
"Maksuton palautus",
"Toimitusaika 2-5 pv"
],
"image": "/dokument/bibliotek/Image/Bilder/Hemsida/Footer/country_select_FI.png",
"cta": "Valitse toimitusmaasi",
"button_text": "Vaihda maata"
},
"NL": {
"content": "Welkom in onze Nederlandse winkel! Hier is wat specifieke informatie voor Nederland.",
"usp_list": [
"Gratis bezorging vanaf €30",
"Gratis retour",
"Geen inklaringskosten"
],
"image": "/dokument/bibliotek/Image/Bilder/Hemsida/Footer/country_select_NL.png",
"cta": "Kies uw bezorgland",
"button_text": "Verander van land"
},
"DE": {
"content": "Willkommen in unserem deutschen Shop! Hier sind einige spezifische Informationen für Deutschland.",
"usp_list": [
"Standardversand frei ab 30 Euro Bestellwert",
"Kostenlose Rücksendung",
"Keine Zollgebühren"
],
"image": "/dokument/bibliotek/Image/Bilder/Hemsida/Footer/country_select_DE.png",
"cta": "Wählen Sie Ihr Lieferland",
"button_text": "Land ändern"
},
"AT": {
"content": "Willkommen in unserem österreichischen Shop! Hier sind einige spezifische Informationen für Österreich.",
"usp_list": [
"Standardversand frei ab 30 Euro Bestellwert",
"Kostenlose Rücksendung",
"Keine Zollgebühren"
],
"image": "/dokument/bibliotek/Image/Bilder/Hemsida/Footer/country_select_AT.png",
"cta": "Wählen Sie Ihr Lieferland",
"button_text": "Land ändern"
},
"ES": {
"content": "¡Bienvenido a nuestra tienda española! Aquí tienes información específica para España.",
"usp_list": [
"Envío gratuito a partir de 30 €",
"Devoluciones gratuitas",
"Sin derechos de aduana"
],
"image": "/dokument/bibliotek/Image/Bilder/Hemsida/Footer/country_select_EU.png",
"cta": "Elija su país de entrega",
"button_text": "Cambiar país"
},
"FR": {
"content": "Bienvenue dans notre boutique française! Voici des informations spécifiques pour la France.",
"usp_list": [
"Livraison gratuite à partir de 30 €",
"Retours gratuits",
"Pas de frais de douane"
],
"image": "/dokument/bibliotek/Image/Bilder/Hemsida/Footer/country_select_EU.png",
"cta": "Choisissez votre pays de livraison",
"button_text": "Changer de pays"
},
"IT": {
"content": "Benvenuti nel nostro negozio italiano! Ecco alcune informazioni specifiche per l'Italia.",
"usp_list": [
"Spedizione gratuita oltre 399 kr",
"Reso gratuito",
"Nessun dazio doganale"
],
"image": "/dokument/bibliotek/Image/Bilder/Hemsida/Footer/country_select_EU.png",
"cta": "Scegli il tuo paese di consegna",
"button_text": "Cambia paese"
},
"NO": {
"content": "Velkommen til vår norske butikk! Her er litt spesifikk informasjon for Norge.",
"usp_list": [
"Fri frakt over 399,-",
"Fri retur",
"1-4 dagers levering"
],
"image": "/dokument/bibliotek/Image/Bilder/Hemsida/Footer/country_select_NO.png",
"cta": "Velg ditt leveringsland",
"button_text": "Bytt land"
}
}